さて、前段では、サイトのプロモーションを個人レベルのサイトの話に絞ってまとめてみた。とりあえず知人に紹介して、検索サイトで調べた有力サイトにも相互リンクを申し込んでいくつかは相互リンクが成立した、という段階ということにしよう。
まず最初に自分のサイトのテーマを見直そう。類似のテーマを持つ サイトを検索するのに、自分はどんなキーワードを使ったか？そして、そのキーワードにヒットしたサイトは、自分のテーマと類似しているサイトが多かったか？
たいていの場合は、検索するときに固有名詞や型番などを利用するだろう。誰か、あるいは組織のファンサイトなら、その名前、バイクやパソコンなら商品名・型番などになるだろう。
ふつうの人は、検索サイトにキーワードをたいてい１つしかセットしない、という。複数のキーワードをセットしてAND検索するのはよほどの通らしい（笑）。
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